Métier rédacteur web
Métier rédacteur web
Le métier de rédacteur web prend son essor avec l’apparition des nouvelles technologies, la profusion des blogs, des sites e-commerce et l’essor de la vente en ligne au cours de ces dernières décennies. La plupart des sociétés marchandes sur internet disposent en effet d’un site web qui nécessite du contenu textuel. Ces sociétés recourent alors à une agence spécialiste en rédaction et en référencement pour alimenter leur site. Décryptage de ce métier et de son avenir.
Fiche métier
Comme son nom l’indique, le rédacteur web rédige des textes pour être publiés sur le web. Ce métier fait partie des métiers de la communication. On distingue les rédacteurs traditionnels qui écrivent en respectant uniquement le cahier de charges fournir par le client et les rédacteurs SEO qui peuvent produire des articles optimisés ou bien référencés sur le web.
Ce professionnel de la rédaction peut travailler en agence ou en freelance. S’il travaille au sein d’une entreprise, dans une agence de rédaction ou agence web, il est recruté pour rédiger des contenus en fonction des consignes du client et de la stratégie de référencement préconisée. Les contenus textuels qu’il écrit doivent répondre alors aux exigences des moteurs de recherche et de la société qui commande les textes. Ces normes concernent la clarté des informations, le style concis, accrocheur, dynamique ainsi que l’unicité et la pertinence des informations. Les contenus web doivent aussi avoir une longueur minimale avec le formatage requis (titre, sous-titres, balises meta…). S’il travaille en freelance sous le statut d’auto-entrepreneur, il est aussi tenu de se conformer aux mêmes codes d’écriture. Mais la différence, c’est qu’il aurait à prospecter des clients pour pouvoir vivre de ce métier. C’est pourquoi, ceux qui débutent dans ce métier acquièrent toujours de compétences en agence avant de s’établir à leur propre compte.
A noter qu’un rédacteur web n’est pas un journaliste bien que l’esprit de synthèse et la curiosité soient nécessaires dans l’exercice de cette fonction. En effet, un journaliste collecte et vérifie les informations. Mais un rédacteur web choisit les informations fiables sur le web et les reformule afin d’obtenir un contenu unique qu’on ne retrouve nulle part sur le web. Le duplicate content ou contenu dupliqué est absolument à éviter. En outre, il doit aussi savoir comment intégrer le contenu rédigé sur le site du client et à promouvoir le contenu sur les réseaux sociaux selon la demande du client. Ainsi, se lancer tête baissée sans suivre de formation dans ce métier est à déconseiller car cela risquerait de gâcher son CV et ses chances d’être embauché.
Concernant le salaire de ce professionnel en rédaction, il débute souvent avec le SMIC s’il travaille en agence. Cela pourrait lui prendre plusieurs années pour monter en échelon vers le poste de responsable éditorial selon le gré de son employeur. En freelance, son salaire n’est pas fixe. Il dépend de ses tarifs, de ses capacités de rédaction et de sa motivation dans la prospection des clients. Mais ce statut a l’avantage de lui permettre d’être libre et de gérer son propre emploi de temps tout en facturant soi-même ses clients.
Les missions d’un rédacteur web
La rédaction web nécessite donc la capacité de capter l’attention des internautes, de les retenir sur la page pendant plusieurs minutes, tout en apportant les réponses à leurs questions. Le contenu rédigé doit inviter ces internautes à ouvrir une autre page ou à réagir en laissant des commentaires. Cela est indispensable pour permettre à l’article d’avoir une bonne place sur les moteurs de recherche. Pour atteindre cet objectif, il lui est souvent demandé de maîtriser avec perfection la langue française et ses syntaxes s’il rédige dans cette langue. Les fautes d’orthographe sont proscrites. Outre le fait d’avoir des vocabulaires riches, une culture générale étendue, l’aisance en rédaction, l’ouverture d’esprit et la maîtrise des outils bureautiques sont également des qualités requises. Tout cela est important car il lui arrive de rédiger sur des sujets variés. De plus, s’il travaille en agence, il lui faut savoir écrire rapidement pour atteindre l’objectif fixé. Et en freelance, il doit savoir se vendre pour dénicher des clients tout en négociant les tarifs de la rédaction.
Voici donc la liste des missions d’un rédacteur web :
- Rechercher et vérifier les informations recueillies
- Hiérarchiser l’information dans les sources diverses
- Rédiger un texte fluide, facile à lire, organisé et adapté aux exigences du web
- Suivre les consignes indiquées dans le briefing
- Rédiger des fiches-produits
- Remanier les textes déjà rédigés qui sont mal positionnés sur les résultats des moteurs de recherche
- Relire et corriger les fautes d’orthographe avant la publication de l’article
- Rédiger un texte optimisé SEO
- Ecrire un e-book ou un livre blanc
- Ecrire des newsletters
- Traduire des textes pour varier les sources des informations. S’il possède aussi des compétences en traduction, il peut prendre en charge la traduction
- Transcrire des fichiers audio et vidéo…
- Rester en veille pour connaître les dernières mises à jour de Google
- Perfectionner sa connaissance de la langue française et améliorer sa culture générale
- Et s’il souhaite se démarquer des autres, il peut aussi conseiller le client sur la stratégie de rédaction permettant d’améliorer le classement SEO d’un article.
Tout cela nécessite de la formation ou de l’expérience. Les recruteurs demandent aussi souvent aux rédacteurs web salariés en agence un diplôme en communication, en lettres, en journalisme ou en référencement et rédaction web. Mais pour ceux qui travaillent en freelance, les diplômes ne sont pas exigés. Les sociétés qui recrutent demandent simplement un exemple de texte ou un article test pour évaluer l’aptitude rédactionnelle du postulant.
Un métier d’avenir ?
Avec les milliards de pages web en ligne, l’amélioration de la visibilité d’un site à travers une stratégie de référencement réussie est primordiale si l’on souhaite promouvoir ses activités. Or, un bon référencement va de pair avec une rédaction web de qualité. Et même si l’on table maintenant sur l’intelligence artificielle et la recherche vocale et qu’on répète souvent la fainéantise des gens pour lire, la rédaction web ne va pas pour autant disparaître. De plus, les vidéos et les photos, mêmes s’ils sont bien conçus n’ont pas la même potentialité dans la vente des produits autant que les descriptifs produits. Les contenus graphiques et vidéo constituent uniquement des compléments du contenu mais il est toujours indispensable de rédiger un texte complet. C’est d’ailleurs pour cette raison que les référenceurs demandent souvent un long texte pour pouvoir séduire Google. En effet, on ne demande plus à ce professionnel de rédiger un texte en respectant le nombre de mots, on exige de lui une capacité à rendre visible le site à travers son écriture tout en aidant à la conversion des clients.
On ne peut pas nier aussi le fait que la rédaction web est un métier d’avenir car on dénombre chaque jour des centaines de milliers de nouveaux sites. Ces sites ont besoin de contenu textuel pour exister. Et on sait également que les algorithmes de Google favorisent la rédaction de qualité plutôt que les liens retours. Ce sont des arguments solides qui permettent de dire que le métier de rédacteur web est un métier d’avenir. Enfin, si l’on regarde les offres d’emploi sur notre portail de petites annonces, on retrouve quotidiennement des agences recrutant des rédacteurs web dans ces annonces.
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