Le référencement un métier d’avenir dans le secteur de l’informatique

• Le référencement un métier d’avenir dans le secteur de l’informatique
• Le référencement, c’est quoi ?
• Référenceur web : missions
• Un métier d’avenir ?

Le référencement un métier d’avenir dans le secteur de l’informatique

Le développement de l’informatique va de pair avec le référencement et l’évolution des moteurs de recherche. Le SEO joue un rôle important dans l’augmentation de la visibilité et la démarcation d’un site par rapport à ses concurrents sur la toile. La maîtrise de cette technique est d’autant plus importante vu le nombre de sites web dans le monde (1,78 milliard). Dans cet article, nous allons passer en revue la définition de référencement, les missions d’un référenceur et l’avenir de ce métier.

Le référencement, c’est quoi ?

Le référencement est un terme fréquent que tout utilisateur du web doit déjà entendre au moins une fois. Il s’agit d’un ensemble de technique visant à optimiser la position d’un site sur les moteurs de recherche lors de la saisie manuelle ou des requêtes vocales des internautes. On distingue le référencement naturel et le référencement payant. Le premier s’articule autour de la recherche des mots-clés et la rédaction de contenu en adéquation aux besoins des internautes intéressés par ses produits ou ses services. L’idée est de gagner de place sur les résultats des moteurs de recherche afin de maximiser les chances du site d’être visité par les internautes.

On dit qu’un site est bien optimisé s’il se situe en haut des résultats de recherche (SERP) sur les requêtes les plus courantes des internautes dans son domaine d’activité. Cela est d’une importance capitale car les internautes ne visitent généralement que les 3 premiers liens qui apparaissent en haut du SERP. Les 3 premiers résultats représentent 60 % des clics.

La visibilité et le positionnement d’un site dépendent de plusieurs critères comme :

- L’optimisation on-site incluant le choix des mots-clés, l’optimisation des différentes balises (title, meta, Hn), la qualité du contenu et le maillage interne.

- L’optimisation hors-site qui concerne l’obtention des liens de qualité redirigeant vers la page (pratique du netlinking)

- L’infrastructure du site : ce paramètre s’articule autour de l’âge du nom de domaine, l’Url, l’arborescence, la vitesse de chargement.

- L’expérience utilisateur (UX) : cette partie travaille l’amélioration de l’apparence de la page web (esthétique, accessibilité et ergonomie), son taux de rebond, le parcours utilisateur, et le taux de conversion

Outre ces 4 éléments, le maintien du bon positionnement permanent d’un site web sur les moteurs de recherche nécessite aussi une veille SEO sur les dernières nouveautés et la mise en place des mesures pour se conformer aux consignes des moteurs de recherche les plus utilisés.

Le référencement naturel est donc un travail chronophage et difficile. A noter par ailleurs qu’on retrouve le SEO Local, SEO vidéo, SEO images…

Voilà pour le référencement naturel, mais le référencement payant (SEA) quant à lui, est une discipline permettant d’acheter des liens sponsorisés afin d’être placé dans les premières positions des moteurs de recherche.

Référenceur web : missions

Face au nombre impressionnant des sites web déjà en ligne et les nouveaux sites qui viennent s’ajouter à leur nombre, être au top des moteurs de recherche est donc un défi à relever pour tout propriétaire d’un site. Le référenceur web permet justement d’aider ces propriétaires de site web à atteindre ce but. Ce professionnel a pour vocation de les aider à augmenter la visibilité de leur site sur les résultats des moteurs de recherche comme Google.

Si auparavant, ce métier consistait uniquement à inscrire un site sur un certain nombre d’annuaires et à insérer des mots-clés sur une page web, cette technique devient désuète dorénavant. La tâche de ce professionnel est en effet plus complexe car il doit anticiper les évolutions des algorithmes des moteurs de recherche et adapter le site web à ces changements. Le responsable du référencement doit aussi avoir des compétences en marketing, en codage, en amélioration du site sur les réseaux sociaux, et un sens aigu d’analyse en plus de la maîtrise des outils d’audit SEO.

Le référenceur peut travailler dans une agence web, en tant qu’auto-entrepreneur ou en freelance.

Voici en quelques points les missions d’un chargé de référencement :

- Amélioration de performance du site (vitesse de chargement, code, architecture, optimisations sur les appareils mobiles…)

- Identification de public cible de son client

- Recherche des mots-clés les plus pertinents pour se positionner sur le marché

- Réalisation des inscriptions dans les annuaires, dans les formules, ou les commentaires des blogs populaires

- Mis à jour des mots-clés utilisés

- Suivi de l’évolution des tendances des internautes

- Suivi du positionnement sur Google

Concernant les études à suivre pour exercer le métier du référenceur, en fait, la plupart des référenceurs sur le marché ne disposent pas de diplôme dans cette discipline. Toutefois, pour les offres d’emploi en agence ou lors des recrutements, les recruteurs demandent souvent un niveau de bac +2 ainsi qu’une maîtrise de l’internet, de l’informatique (codage site web), et du webmarketing. Notez toutefois qu’il existe actuellement diverses formations permettant d’exercer ce métier avec un niveau bac, bac+2 ; bac+3 jusqu’au bac +5 ou +6.

Sinon, le métier exige aussi des compétences comme l’intérêt pour le web et les nouvelles technologies, la bonne maîtrise de CMS, l’architecture de base de données et de langage lus par les navigateurs. D’autres compétences comme les capacités de rédaction et d’analyste, les connaissances des techniques d’affiliation, le sens de la communication sur le web sont aussi utiles dans l’exercice de ce métier. A ces qualités s’ajoutent l’esprit d’équipe, la réactivité, la rigueur et l’esprit méthodique.

Un métier d’avenir ?

Avec le nombre important des plateformes e-commerces et des sites vitrines crées chaque jour, le bon référencement d’un site est devenue une étape plus qu’utile. C’est indispensable pour faire face à la concurrence féroce sur le web, surtout si son site est situé dans un secteur très concurrentiel.

Avec l’évolution de l’internet et du digital, la plupart des consommateurs et des clients passent aussi par l’internet pour trouver ce dont ils ont besoin. La recherche vocale est de plus en plus courante et beaucoup d’internautes préfèrent utiliser leurs appareils mobiles pour effectuer des recherches. Or, le fait de posséder un site web alors qu’il n’est visité que par une poignée de gens ne sert à rien. Il devient alors important d’optimiser son site internet si l’on souhaite faire la promotion de ses activités en ligne.

Par ailleurs, le mot SEO n’est même plus en vogue. Les spécialistes du référencement et du marketing parlent du SXO ou Search experience optimization. Cette nouvelle forme d’amélioration de la visibilité d’un site web sur les moteurs de recherche prend compte de l’expérience utilisateur. Cette discipline s’articule autour de l’amélioration de la recherche utilisateur (contenu utile, informations pertinentes) alors que le SEO vise uniquement à amener l’utilisateur sur le site. Les techniques de bourrage de mots-clés et les articles écrits sans recherche profonde ne pourront pas survive dans cette ère de SXO. Cela est important car Google devient de plus en plus un moteur de recherche produisant de réponses rapides avec « la position zéro ». Cette information au-dessus des résultats des autres recherches permet aux internautes de trouver rapidement la réponse à leur requête sans qu’ils passent leur temps à éplucher les sites sur la toile.

Notons toutefois que même si l’on parle de SXO, il n’y aura pas de changement au niveau des mots-clés. Ces mots utilisés pour faire de recherche sur internet seront toujours utilisés. Mais les nouvelles techniques sont seulement plus orientées sur le SXO et l’optimisation de la recherche vocale.