Métier influenceur le job d influenceur est- il un métier d’avenir ?

• C’est quoi exactement un influenceur ?
• Le marketing d’influence

Comme son nom l’indiquer, un influenceur est une personne qui exerce une influence mais cette fois dans le domaine de consumérisme et de l’essor du numérique. En d’autres termes, cet expert influence sur l’habitude d’achat des internautes sur les réseaux sociaux. C’est un métier bien rémunérateur car les grands influenceurs peuvent demander 40 000 dollars pour la promotion d’un produit. La question qui se pose : le métier influenceur est-il un métier d’avenir ? Réponses dans cet article.

C’est quoi exactement un influenceur ?

Le profil de ce spécialiste s’apparente à un gourou des médias sociaux qui a des milliers de followers sur Instagram, des millions d’abonnés sur Youtube et un réseau d’abonnés tout aussi important sur Facebook. Il est payé pour promouvoir une marque ou un produit en ligne. Le début de L’apparition de ce job remonte en l’année 2000. A cette époque, l’entreprise médiatique MIndComet sollicitait les modérateurs des forums de discussions influents et les usagers de MySpace pour faire la pub sur ses marques et ses produits en contrepartie d’un cadeau ou d’un code promotionnel. Au fil des ans, la pratique se démocratise à tel point que les influenceurs imposent des honoraires plus élevés pour chaque post ou mention du produit. Le marketing d’influence est devenu un outil marketing incontournable pour améliorer l’image d’une marque aux yeux des consommateurs. L’influenceur peut avoir un blog dans lequel il exprime ses idées mais ce n’est pas obligatoire. Et il n’est pas non plus un blogueur. Tous les utilisateurs des médias sociaux qui ont plusieurs abonnées ne sont pas non plus des influenceurs.

En fait, ce métier assez nouveau qui a la côte depuis ces 5 dernières années est fortement lié à l’essor des plateformes des médias sociaux. Cette star des réseaux sociaux se distingue d’une célébrité qui a aussi des millions d’abonnés par le fait qu’il est plus proche de ses abonnés à travers le flux de contenu qu’il produit et partage avec le public. Ses abonnés ont aussi la volonté d’être influencés et son expertise donne un air d’authenticité à ses recommandations d’achat. On retrouve d’ailleurs des influenceurs sur Instagram, Youtube,Snapchat etc.

Obtenir la confiance du public n’est pas chose facile. De plus, il n’existe pas d’école ou de formation pour devenir influenceur.Il s’agit alors d’un métier exigeant la passion et beaucoup d’investissement de son temps et de ses efforts ne serait-ce que pour le développement de ses comptes.La création d’un réseau et la participation active à des groupes et de discussion est aussi obligatoire. Le réseau d’influenceurs étant aussi saturé,il faut s’approcher des marques pour leur présenter une éventuelle collaboration. Cependant, les influenceurs les plus influents n’hésitent pas à augmenter leur taux de rémunération car une idée exprimée dans un tweet obtenant plusieurs likes a plus de chance de booster la vente d’un produit d’une idée qu’une idée que ne récolte que 3 j’aime.

En fait, Instagram est la plateforme qui recense plus d’influenceurs et micro-influenceurs. Sur Youtube, on en retrouve aussi mais vu que la production d’une vidéo est chronophage et exige un véritable travail de forme, le nombre d’influenceurs sur ce réseau est limité.

Notons qu’on distingue trois catégories d’influenceurs :

• le macro-influenceur qui a des dizaines à des millions d’abonnés.
• le micro-influenceur avec plusieurs dizaines de milliers d’abonnés.
• le nano-influenceur ayant des centaines à des milliers d’abonnés.

Les compétences requises dépendent de la chaîne et de la communauté. Sur Instagram, il faut être capable de produire des superbes photos tandis que sur Youtube, c’est la présentation qui importe avant tout. Les influenceurs qui ont un blog doivent aussi être capables d’écrire un contenu accrocheur. A part cela, la maîtrise de hashtag et du fonctionnement des réseaux sociaux et du numériquesont également demandés ainsi qu’une personnalité intéressante. Ce dernier critère permet à un influenceur de faire une publicationqui se démarque des autres et de faire preuve de crédibilité dans sa considération.

Certains influenceurs peuvent d’ailleurs vivre de ce job grâce à la taille conséquente de leur communauté et à leurs blogs. Ils se rémunèrent à travers l’affiliation et les influenceurs ou le marketing d’influence. Leur salaire varie en fonction du nombre de leurs abonnées, likes et leur degré d’influence ou taux d’engagement auprès du public.

Sinon, le métier présente beaucoup d’avantages. Citons entre autres le fait de travailler à son compte, de décider avec quelles marques on va entrer en collaboration et toucher un gain important. Certains influenceurs font même appel à des managers et des agents.Notons qu’il existe aussi des agences de marketing d’influence sur les réseaux sociaux. Ces derniers doivent travailler dur pour se faire une place parmi les macro-influenceurs qui ont un business juteux.

Le marketing d’influence

Au regard de l’importance croissante du social marketing, on peut dire que le métier d’influenceur est un métier d’avenir.On en retrouve d’ailleurs dans différentes niches : l’influenceur dans le domaine de voyage, d’alimentation ou nourriture, du life style, de fitness, de la mode, l’influenceur business, artistique etc. Le marketing d’influence devient un levier assurant une plus grande visibilité et notoriété à une entreprise dans le but d’accroître ses ventes. Le recours à un influenceur ou à un ambassadeur d’une marque est une stratégie efficace pour exercer une influence auprès des consommateurs. L’optimisation de l’e-réputation nécessite également le travail simultané sur le marketing numérique, le développement de stratégies d’influence, la mise en place des actions en e-marketing, le recours au référencement naturel, le développement de partenariats etc.

Le marketing d’influence ne vise pas uniquement les membres actifs d’une communauté. Il cible aussi le public des forums à travers le partage des expériences et passions.Ainsi, l’influenceur non seulement au développement de la notoriété d’une marque mais aussi à la protection de l’image de l’entreprise et à l’augmentation de ses ventes.

Cette stratégie a le vent en poupe car pour une entreprise, il est important de faire de ventes, d’améliorer la visibilité de ses produits, de sa réputation en ligne et de fidéliser ses clients. Influencer l’opinion d’une large communauté est un rôle majeur. Ces spécialistes l’ont compris et demandent un gros budget aux marques pour ce travail.

Cependant, les marques doivent se prémunir des faux-influenceurs ou des fraudeurs. Elles peuvent tomber sur ces profils si elles tiennent compte uniquement des paramètres comme le nombre d’adeptes, de likes, de vues. Les likes peuvent être achetés d’une façon anonyme sur internet. En outre, le nombre des influenceurs monte rapidement en flèche. Les jeunes générations sont des accros de réseaux sociaux. L’évaluation du potentiel d’un influenceur est importante pour éviter le mauvais choix. Une communauté importante est un critère à ne pas négliger, mais l’engagement des fans dans cette communauté n’est pas forcément élevé. En revanche, un influenceur ayant une communauté plus petite peut proposer un tarif de collaboration plus abordable et un taux d’engagement et de fidélité plus intéressant des suiveurs.Sa communauté doit être aussi en cohérence avec la cible de la marque. La qualité du contenu et l’expérience sont également des éléments importants pour la campagne de marketing d’influence. Enfin, l’annonceur doit également suivre les performances de la campagne à travers un rapport d’analyses et les indicateurs de performance établis lors de la négociation avec le spécialiste en influence d’opinion sur les réseaux sociaux.