Le marché de l'emploi n'a jamais été aussi dynamique

• Comment se porte actuellement le marché de l’emploi dans l’événementiel et les institutions de sport ?
• Quels sont les métiers d’avenir du sport ?
• Fiche métier responsable marketing sportif

Le secteur de l’événementiel joue un rôle non négligeable dans le secteur industriel des pays développés. C’est un secteur plein de dynamisme qui affiche une croissance remarquable depuis les dernières décennies. En France, ce secteur fournit plus de 455 000 emplois et enregistre près de 65 milliards de chiffres d’affaires annuel. Dans cet article, nous allons justement parler de la situation de marché de l’emploi dans l’événementiel et les institutions sportives ainsi que les métiers d’avenir dans le sport. Et dans la dernière partie nous allons décrypter le métier d’un responsable marketing sportif.

Comment se porte actuellement le marché de l’emploi dans l’événementiel et les institutions de sport ?

Quand on parle de l’événementiel, c’est une communauté vaste qui englobe différents acteurs tels que les prestataires, les organisateurs des événements, les traiteurs, les spécialistes de décoration et d’aménagement, les hôtesses d’accueil etc. Ce sont des prestataires indépendants et des entreprises de toutes tailles qui œuvrent ensemble pour la réalisation d’un événementiel.

En France, ce secteur est en plein essor car il génère près de 65 milliards d’euros de retombées économiques. On doit cette croissance à l’expansion du digital et du réseautage qui permet aux préparateurs d’événements de se connecter rapidement au public. Les outils numériques permettent également d’alléger les coûts des événements. Rappelons qu’on totalise 1200 foires et salon dans toute la France chaque année. Ces événements attirent près de 23 millions de visites et 230 000 exposants. Selon les chiffres, on compte plus de 18 millions de contrats au cours de ces événements pour un budget de 34, 5 milliards d’euros. Le gain en chiffres d’affaires des entreprises pendant ces événements, quant à lui est compris entre 7 % à 12 %.

Toujours selon les chiffres fournis par UNIMEV, les événements corporate génèrent près de 32 milliards d’euros. 9,2 % de ce chiffre est généré par l’Île-de-France et la capitale. Ces événements corporate attirent plus de 52 millions de participants dont 11 % sont des visiteurs étrangers. Ces derniers génèrent 44 % des dépenses. En 2018, on recense près de 380 événements professionnels et institutionnels en France. Pour l’année 2020 avec le début de la crise sanitaire, 42 % environ des événements programmés ont fait l’objet d’annulation ou de report à une date ultérieure. Mais 24,9 % des événements prévus se sont tout de même bien déroulés. L’année suivante, 93 % des Français avouent dans un sondage qu’ils ont manqué les festivals et les événements sportifs. Cela montre la place prise par ces manifestations au sein du public.

Concernant le choix des événements, 30 % des Français prisent les événements sur internet comme le concert ou les conférences en ligne, les visites virtuelles…. En fait, les habitudes de la consommation suivent l’évolution des besoins du public. Ainsi, on enregistre 44 salons virtuels au 4^ème trimestre 2020, soit 28 % des événements sur l’année. Face à cela, les organisateurs des événements sont obligés d’adapter leurs offres en fonction des besoins du public. Quoi qu’il en soit, la pandémie a causé une perte de 10,7 milliards d’euros pour les agences événementielles et 10,2 milliards d’euros pour les acteurs de tourisme pour la fin de l’année 2020.

Ce secteur événementiel en plein épanouissement crée est le source de 45 % des emplois dans les entreprises de production des événements et 55 % dans le secteur touristique. Les nouveaux emplois crées sur le web ne sont pas inclus dans ce chiffre. Ces derniers visent à fidéliser le public tout en renforçant les liens entre les opérateurs événementiels et le public.

L’industrie du sport se professionnalise également avec l’essor de la digitalisation. Cela se traduit par l’investissement plus important pour les infrastructures sportives, par le personnel bien formé et l’intérêt du public pour le sponsoring. L’événementiel sportif offre aussi plusieurs postes dans le marketing, les relations publiques, la gestion d’événements, le back stage, l’animation des réseaux sociaux, la vente etc. La crise sanitaire a également favorisé la popularisation du digital dans le secteur. La technologie permet d’augmenter l’audience virtuelle pour les compétitions comme l’e-sport.

Quels sont les métiers d’avenir du sport ?

La digitalisation accélère ainsi le développement des opportunités numériques dans plusieurs domaines, y compris le domaine sportif. D’ailleurs, ce secteur dynamique et porteur affiche depuis ces dernières années tout un panel de nouveaux métiers. Sa croissance annuelle est estimée à 6 %. En France, on compte plus de 350 000 professionnels dans ce secteur qui génère un chiffre d’affaires de 38 milliards d’euros. Parmi les nouveaux métiers d’avenir du sport, on cite les métiers en lien avec le marketing, la communication, le commerce, l’organisation événementiel etc. A titre d’exemple, le poste de responsable marketing sportif, médecin du sport, photojournaliste, psychologue de sport, organisateur e-sport, manager des organisations sportives, éducateur sportif… sont autant des postes d’avenir dans ce secteur.

En ce qui concerne les métiers les mieux payés, on retrouve le poste de trader sportif qui a pour rôle d’anticiper les risques potentiels liés aux côtes des événementiels de grande envergure. Ce professionnel se spécialise également dans l’organisation des paris et l’analyse des statistiques des professionnels. Le stadium manager est aussi bien rémunéré. Ce professionnel exploite un stade en organisant des événements sportifs. Il gère le côté budgétaire, sécurité, organisation, accueil des événements etc. L’analyste vidéo touche aussi un salaire intéressant. Son rôle consiste à décrypter les comportements des joueurs au travers une retransmission vidéo. L’objectif est de proposer une alternative de jeu en étudiant le jeu des joueurs adverses

Fiche métier responsable marketing sportif

Ce professionnel se spécialise dans l’élaboration et le pilotage d’un plan d’action dans le but de lancer une marque ou un événement sportif auprès d’un public ciblé. C’est un poste conjuguant des compétences sportives et des aptitudes de marketing. Le responsable marketing sportif établit une stratégie efficace afin de déceler les besoins des clients. Sa stratégie doit cibler les besoins et les attentes des consommateurs. Ce qui nécessite l’étude de la concurrence. Il doit aussi être force de proposition pour mettre en avant des nouveaux produits ou des nouvelles marques à travers une campagne marketing et publicitaire efficace. Pour mener à bien ses missions, il s’entoure d’une équipe de chargés d’étude qui recueille les informations sur le marché. Après avoir étudié ces informations, il établit une étude en élaborant les stratégies commerciales pertinentes afin d’optimiser la visibilité de la marque ou du produit de sport. Il aura également à surveiller le travail des équipes marketing dans l’application des stratégies établies.

Outre la promotion d’une marque ou d’un produit sportif, ce professionnel peut être aussi amené à organiser des rencontres ou des manifestations sportives. Il peut également s’occuper de recherche de partenariats sportifs et financiers en plus du pilotage des activités sportives.  

Les qualités comme le sens de leadership, le sens d’organisation, l’esprit analytique et la curiosité sont utiles dans l’exercice de ce métier.

Ce poste polyvalent est accessible avec un bac + 5. Le responsable marketing sportif peut offrir ses services au sein d’une entreprise dans le secteur public ou privé (fédération, club de sport ou magasin spécialisé), ou dans un cabinet spécialisé dans le marketing du sport. Il peut travailler avec des horaires flexibles en soirée ou en week-end. Ses rémunérations dépendent de son diplôme, de ses expériences et son emplacement géographique. Mais en règle générale, il peut toucher entre 2 500 euros à 3 500 euros.